Alman ayakkabı devi Deichman, son dönemde yabancı markaların ilgi odağı haline gelen Türk ayakkabı pazarına hızlı bir giriş yaptı. Yılda 200 milyon çift ayakkabının satıldığı pazarda, sadece bir yılda üç mağaza ile 500 bin çift ayakkabı satışı yaparak dikkatleri üzerine çeken firma geçen yıl Ankara'da açtığı mağazada müşterilerin büyük izdihamı ile karşılaştı. Firma, İzmit, İzmir'in mağazalarından sonra perşembe günü İstanbul'da da dödüncü mağazasını açacak.

Özellikle ucuz fiyatlarıyla dikkat çeken ve ayakkabı marketçiliği yapan firma, Avrupa'da 112 milyon çift ayakkabı satıyor. Deichmann'ın Türkiye pazarına girişi ise en çok bu konuda faaliyet gösteren Türk firmalarını etkileyecek gibi gözüküyor. Türkiye Ayakkabı Sanayicileri Derneği (TASD) Başkanı ve İnci Deri'nin sahibi Ali Murad Kızıltaş, "Deichmann'ın ucuz fiyatları ile Türk markalarından pazar payı çalacak. Sadece markalardan değil pazarlardan bile müşteri çalacak" dedi.

10 yılda 200 mağaza açacak
Deichmann'ın Türkiye için hedefleri oldukça büyük. Deichmann Grubu CEO'su Heinrich Deichmann, "Ayakkabıda uygulanan gümrük vergileri büyüme planlarımızı frenleyebilir" dese de Türkiye, 70 milyonluk nüfusu ve düşük yaş ortalamasıyla önemli bir pazar sayılıyor.

Bugüne kadar Amerika ve Batı Avrupa'da aktif olduklarını fakat Türkiye ile yeni bir kıtaya daha sıçrama yaptıklarını kaydeden Deichmann, "Türkiye'de önümüzdeki 10 yılda 200 mağaza açabilecek bir potansiyel görüyoruz. Sonrasında da bu sayı 400 mağazaya çıkabilir" dedi.

 Firma İstanbul mağazasının ardınadan Mersin ve Eskişehir mağazalarını açacak. 10 yıl içinde yapılacak mağaza yatırımları ile Türkiye için planladığı yatırımların tutarı 126 milyon YTL'ye ulaşacak. Şu anda Türkiye'de yılda 500 bin çitf ayakkabı sattıklarını kaydeden Deichmann, bu rakamı kısa sürede 1 milyona çıkaracaklarını söylüyor ve ekliyor: "Rakam uzun dönemde 3 milyon çifte de çıkabilir" açıklamasını yaptı. Deichmann mağazalarında satılan ayakkabıların fiyatları ortalama 37 YTL civarında. Fiyatların düşük olmasının en büyük nedeni ise firmanın Uzakdoğu dahil 40 ülkede üretim yaptırması ve yüksek alım uygulaması.

Gümrük kısıtlamaları zorluyor
Türkiye'deki mağaza cirolarının beklentilerinin çok üzerinde olduğunu kaydeden Deichmann, "Gümrük vergileri açısından alışık olduğumuzdan daha zor şartlar mevcut olsa da müşterilerden gördüğümüz yüksek talep bizim yolumuza devam etmemizi sağlıyor" dedi.

Türkiye'de ayakkabıya uygulanan mevcut gümrük vergileri konusundaki kısıtlamaları hükümetlerin tekrar değerlendireceğine inandıklarını belirten Deichmann, şöyle devam etti: "Koruma amaçlı uygulanan gümrük duvarları topluma fayda yerine zarar getiriyor. Avrupa'da da böyle oldu. Bu konuda bir örnek vereyim. Sattığımız her çitf ayakkabının ortalama fiyatı 37 YTL. Bunların ortalama gümrük vergisi ise 3.53 YTL. Bu nedenle gümrük vergileri gelecekte büyüme planlarımızı ve buna bağlı mağaza yatırımlarımızı güçleştirebilir."

Deichmann fiyatlarının müşteriyi her zaman şaşırtacağını kaydeden Deichmann Türkiye Satış Müdürü Atilla Özkul ise, "Ankara'daki mağazamız bulunduğu alışveriş merkezi içerisinde en yüksek ziyaretçi frekansını yaratan mağaza oldu. Müşteriler fiyatlarımızı açılış fiyatı sanıyorlar ve bize bu rakamları sürdürüp sürdürmeyeceğimizi soruyorlar. Ama fiyatlarla onları sürekli şaşırtacağız" dedi.

Yüzde 40 daha ucuza satıyor
Türkiye'ye ayakkabı marketçiliğinin gerçek anlamda yapılmadığını belirten TASD Başkanı Kızıltaş ise Deichmann'ın dünyada bu alanın tanınan markalarından biri olduğunu söyledi. Özellikle Deichmann'ın ayakkabı marketçiliği alanında faaliyet gösteren firmalardan pazar payı çalacağına dikkat çeken Kızıltaş, "Türkiye'de bu tarzda faaliyet gösteren Flo ve Ayakkabı Dünyası gibi markalar var. Ama bu markaların ürün gamlarında hem çok daha fazla yerli mal, hem de daha üst kalitede ürünler var. Bu nedenle fiyatları Deichmann'a göre yüzde 30-40 daha yüksek. Oysa Deichman çok daha ucuz fiyatlarla pazara giriş yaptı. Bu mağazalardan önemli oranda müşteri çalacaktır" diye konuştu. Deichmann ile rekabet etmek isteyen bazı firmaların ithal ürüne yöneleceğine işaret eden Kızıltaş, "Bu da Türkiye'de ayakkabı üreticilerinin azalmasına ve zor duruma düşmesine neden olacak. Daha düşük döviz ve değerli YTL ile üretim yapmaya devam edersek rekabet şansımız hiç kalmayacak" diye konuştu. Türkiye'de Deichmann gibi market mağazacılığı yayah Flo ve Ayakkabı Dünyası'nın yılda ortalama 2 milyon çitf ayakkabı satışı yapıyor. 

 
Kaynak: Referans, 06.06.2007

Yorumlar (0)

Yorum yazın

Kayıtlı üye değilsiniz. Yorum yapmak için üye olmalısınız. Yorum sorumluluğu size ait olacaktır.