Bir aile şirketi olan ve kuruldukları günden bu yana basının karşısına çıkmayan Baydemirler Grubu, dün ilk kez İstanbul Kıraç'taki fabrikayı basına açarak sektördeki hedeflerini açıkladı. Ev tekstilinde Brillant Home mağazaları ile büyümek istediklerini söyleyen Baydemirler Tekstil Yönetim Kurulu Başkanı Erdoğan Baydemir, 30 olan Brillant Home mağaza sayısını bu yıl 70'e, 2008 yılı sonunda ise 150 adede çıkarmayı hedeflediklerini söyledi.  Konsept mağazalarında mayıs ayından itibaren, tül, perde, nevresim, yatak örtüsü, masa örtüsü, havlu ve bornoz gibi ürünlerin bulunduğu paketin satışa çıkarılacağını söyleyen Erdoğan Baydemir, "Artık firmalar tek ürün satarak kârlılık elde edemiyor. Ürün çeşitlerinizi çoğaltarak satış yapmamız kaçınılmaz oldu. Türkiye'de toplu konut projeleri çok hızlı biçimde devam ediyor. Bu projelerle birlikte evlerin pencere ölçüleri de standart hale geldi. Bu nedenle hazır dikilmiş paket ürünleri piyasaya vermeye karar  verdik. Bu satış stratejisi aynı zamanda Brillant markasını nihai tüketici ile buluşturarak marka bilinirliliğimiz artacak" dedi.

Şimdiye kadar 350 milyon dolarlık yatırım yapıldı

Baydemirler Grubu'nun kurulduğu günden bu yana 350 milyon dolar civarında yatırım yaptığını söyleyen Baydemir, "Bundan sonra yaptığımız yatırımların karşılığını almak istiyoruz. Hedefimiz tül, perde ve ev tekstilinde pazar konumumuzu güçlendirmek. Bunun için güçlü bir markamız var. Mağazacılık hedeflerimize ulaşmak için yeni bir kulvar olacak" dedi. Brillant Home mağazalarında sadece bu mağazalar için tasarlanmış paket ürünler satılacak. Mağazaların hepsinin franchise olarak verileceğini söyleyen Baydemir, mağaza boyutlarının ise en az 250 metrekare olacağını söyledi.

Baydemirler Grubu'nun 5 üretim tesisi ve 4700 istihdamı ile Türkiye'nin sayılı şirketleri arasında olduğunu söyleyen Erdoğan Baydemir, "Bugüne kadar toptancı ağırlıklı çalıştığımız için kendimizi tanıtmaya ihtiyaç duymadık. Biz çalışan sayısı ile Türkiye'nin ilk 50, 200 milyon dolarlık cirosu ile de ilk 100 arasında yer alan bir grubuz. Mağazalaşma atağımız ile 2008 yılında grup olarak 220 milyon dolar ciro elde etmeyi bekliyoruz" dedi.

100 milyon dolarlık ihracat yaptı

Üretiminin üçte birini doğrudan üçte birini ise Laleli pazarına verdiği mallar aracılığı ile doğrudan ihraç eden Baydemirler Grubu geçen yıl 100 milyon doların üzerinde ihracat gerçekleştirdi. Günümüzde Çin'den, ABD'ye Avrupa'dan Güney Afrika'ya kadar 72 ülkeye ihracat gerçekleştiren grup, dış pazarlarda da mağaza açmayı hedefliyor. İlk mağazalarını Suriye'de açtıklarını söyleyen Baydemirler Tekstil Genel Müdürü Nail Özçoban, özellikle Bulgaristan, Ukrayna, Moskova, İtalya, Fransa ve İspanya pazarlarında mağaza açmayı hedeflediklerini söyledi.

Brillant 35 metrekarelik dükkânda doğdu

Kayserili bir aile şirketi olan Baydemirler Grubu'nun öyküsü ise 1961 yılında baba Nurettin Baydemir'in 35 metrekarelik ve üç kişilik küçük ofisinde perde ve tül satışı yaptığı dükkânı ile başlar. Uzun yıllar ithal ürün getirerek pazara sunan Baydemirler, 1993 yılında üretime başlarlar. Baba Nurettin Baydemir'den 1989 yılında işi devralan Baydemir kardeşler, üretime geçerler. Bir zamanlar Fransa'dan mal aldıkları bir köye zamanla ürün vererek köydeki üretimin durmasına neden olan Baydemir kardeşler, 1996 yılında İsviçre'de 100 yıllık bir tesisi satın alarak Türkiye'ye getirdiler.

Sektör 1.2 milyar dolar büyüklüğünde

Araştırmalara göre ev tekstili pazarı 2005 yılına göre 2006 yılında yüzde 2.5 oranında pazar kaybetti. 2006'da 1.2 milyar dolarlık pazar payına ulaşan ev tekstilinde Zorlu Grubu Linens markası ile lider konumda. Taç markasıyla tül ve perde pazarında ikinci sırada yer alan Zorlu'nun önünde ise Brillant markası ile Baydemirler yer alıyor. Yapılan araştırmalara göre alım kanalları içinde en fazla yer tutan tekil mağazalar ise son dönemde pay kaybederek payını “açık pazar” ve “bölümlü mağazalara” bırakıyor.

Paketlenmiş ürünlerde iddialı

Grubun en büyük kozu ise mayıs ayından itibaren tüketicinin beğenisine sunacak olduğu hazır paketlenmiş ürünler olacak. Salon, yatak odası, çocuk odası, mutfak olmak üzere bir evde ihtiyaç duyulan tüm ev tekstili ürünlerinin dahil edildiği paket ürünlerden 10 milyon YTL gelir bekleyen Baydemirler bu pazarın yarısını ele geçirmeyi hedefliyor. Baydemirler, 500 milyon dolarlık Türkiye tül perde pazarının yüzde 40'ı ile pazar liderliğini elinde tutan ve günlük 5 milyon metrelik üretim kapasitesi ile dünyanın en büyük tül perde üretim tesisine sahip.

Kaynak: Referans, 21.03.2007

Yorumlar (0)

Yorum yazın

Kayıtlı üye değilsiniz. Yorum yapmak için üye olmalısınız. Yorum sorumluluğu size ait olacaktır.