Anadolu'dan çıkıp Türkiye'nin önde gelen markası haline gelen Süvari Giyim, bir dünya markası olma yolunda hızla ilerliyor. Türkiye'de 32 mağazada müşteriyle 

Süvari Giyim Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Coşkun, 'Anadolu'dan marka çıkmaz' anlayışını yıkmak için yola çıktıklarını belirtiyor.

2010 yılına kadar beş yeni ülkede daha mağaza açmayı planlayan şirketin en önemli hedefi Çin'e uzanmak. Bunun için geçen sene başlayan görüşmeler sürüyor. Anlaşma sağlandığı takdirde başkent Pekin ve Hong Kong'da şubeler açılacak.

Ortadoğu'da Suriye ile görüşmelerini tamamlamak üzere olan firmanın, Hollanda ve Almanya'da da mağaza açmak için girişimleri var. Satış yerlerini doğrudan yatırım yaparak açan Süvari, Türk şirketleri tarafından yeni keşfedilmeye başlanan Afrika pazarına da girme niyetinde. Şirketin yönetim kurulu başkanı Coşkun, "Afrika, dünyanın en bakir pazarlarından biri. Kuzey Afrika'dan başlayarak buralara da satış yapmak istiyoruz." diyor. İlk etapta bulundukları ülkelerde mağaza sayılarını artırmayı ve yeni yerler için altyapı hazırlıklarını sürdürmek istediklerini ifade eden Coşkun, "2015 yılına kadar da hem yurtiçinde hem de yurtdışında 100'er mağaza açmayı planlıyoruz. Ancak yurtdışındaki mağazalaşmaya üç yıl sonra ağırlık vermeye başlayacağız." bilgisini veriyor. Firma, ihracatını öncelikle kendi yerlerine ürün göndererek gerçekleştiriyor. Fransa, Lübnan ve diğer ülkelerdeki müşterilerine ayrıca ürün gönderiyor. Bu yılki ihracat hedefi 35 milyon dolar. Firmanın yıllık toplam üretimi 1 milyon parça. Bunun yüzde 10'unu takım elbise oluştururken, 300 bin pantolon ve 400 bin gömlek, 50 bin civarında mont ve tek ceket üretiliyor. Süvari mağazalarında bütün bölgelerde satışların birbirine yakın seyrettiğini söyleyen Ahmet Coşkun, "İstanbul'da pazarda çok marka var, burada pasta çok bölünüyor. Ancak kuruluş yerimiz Adana olması münasebetiyle hem orada hem de Mersin, Konya bölgesinde çok güçlüyüz. Ayrıca Doğu ve Güneydoğu Anadolu'daki illere ilk mağaza açanlardanız. Bu yüzden oralarda markamız oturmuş durumda." diyor. Adana'da kurulan Süvari'nin Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Coşkun, insanların kafasında 'Anadolu'dan marka çıkmaz' anlayışının hakim olduğuna dikkat çekiyor. Kendilerinin bu imajı yıkmak için yola çıktığını ve zaman zaman sıkıntılarla karşılaştıklarını ifade eden Coşkun, "Biz Türkiye'nin markası olmak için değil, dünyanın tanıdığı marka olmak için çalışıyoruz. Bu uzun bir süreç, ancak biz buna inanarak başladık." diyor. Dünyanın artık tek pazar haline geldiğini belirten Coşkun, "Artık insanlar sizin ürünlerinizi internet vasıtasıyla her yerden takip edebiliyor. Yeter ki gelişime açık olunsun, o zaman başarı sağlanır." değerlendirmesini yapıyor.

Küresel ısınma sebebiyle mevsimin sıcak geçmesi bazı firmaların kışlık giysi satışlarını baltalarken, bu durumun Süvari'ye fazla etkisi olmamış. Ahmet Coşkun, müşterilerinin büyük bir kısmını 'iklimlendirilmiş' ortamlarda çalışanlar oluşturduğu için bu etkinin yüzde 10 gibi düşük bir seviyede kaldığını belirtiyor. Ancak kalın triko, ceket ve mont gibi soğuk iklime göre yapılmış ürünlerde zorluk yaşandığını belirten Coşkun, "Firmalar buradan doğan açığı daha ince ve mevsimlik ürünlerle kapatmaya çalışıyor. Ancak iklimin bu şekilde olacağı tahmin edilemediği için bu ürünlerde çok fazla indirime gidildi." şeklinde konuşuyor.

Müşteriler takım elbisenin yanında kot da isteyince, spor giyime el attık

Hazır giyim sektörü, müşterilerinden gelen talepler doğrultusunda ürün çeşitlerini artırıyor. Artık sadece gömlek veya takım elbise satmak yetmiyor. Ayakkabıdan spor kıyafetine kadar birçok ürünü mağazalarda bulmak mümkün. Hazır giyimin genç markalarından Süvari Giyim de hem klasik takımlar hem de kot satıyor. "Mesai günlerinde takım elbise giyen müşterilerimiz, hafta sonları için neden kıyafet satılmadığını soruyordu." diyen firmanın yönetim kurulu başkanı Ahmet Coşkun, bu talep üzerine kot, keten ve kadifeden spor kıyafetler satmaya başladıklarını belirtiyor. Firmanın 'active' grubunda sınıflandırdığı ürünler, 25 yaş ve üzerine hitap ediyor. Hedef ise toplam satış içindeki payı yüzde 15 olan spor giyimin payını iki katına çıkarmak. Spor ürünlerin fiyatları diğer çeşitlere göre yüzde 30 daha ucuz. Süvari Giyim, dört grupta üretim yapıyor. Bunların ilki 'Süvari Klasik' 25 yaş üstündekilere hitap eden takım elbiseleri kapsıyor. İkincisi VIP, en üst kalitede kumaş ve dikim yöntemiyle hazırlanan kıyafetler iş dünyasına ve üst düzey bürokratlara yönelik. Özel gece ve günler için üretilen SSN'de ise smokin ve damatlık elbiseler üçüncü grubu teşkil ederken, dördüncü grup ise active. Firmanın hem yurtiçi hem de yurtdışındaki mağazalarında tüm bu çeşitleri bulmak mümkün.

Kaynak: Zaman, 25.03.2007

Yorumlar (0)

Yorum yazın

Kayıtlı üye değilsiniz. Yorum yapmak için üye olmalısınız. Yorum sorumluluğu size ait olacaktır.