Türkiye'deki genç nüfus, 2005 yılında Türkiye pazarına adım atan dünyanın en büyük spor mağazalar zinciri Intersport'a hedef büyüttürdü. Türkiye genelinde 7 mağazası bulunan Intersport, bu yıl franchising dahil yeni mağazaların kapısını açacak. Hedef her yıl 3 ila 5 arası olmak üzere 5 yılda 35 mağaza sayısına ulaşmak. Intersport'un Türkiye'deki büyüme stratejilerine yön veren isim ise Türkiye'de spor perakendeciliğinin öncülerinden Levent Yarcan.

Türkiye'deki büyüme planları için merkezden onay alan Intersport, mağaza sayısını arttırmaya başladı. Büyüme planları şirketin Türkiye CEO'su Levent Yarcan için ayrı bir önem taşıyor. "Gençliğimde bir spor malzemesinin yurtdışından gelmesi için iki yıl beklerdik. Intersport'u Türkiye'de görmek benim gençlik hayalimdi" diyen Yarcan, önce Intersport'un Türkiye isim hakını satın aldığını, ikinci adım olarak da 2005'te açtığı Sporting mağazalarında isim değişikliğine gittiğini aktardı. Bugün gelinen noktasının kendisini heyecanlandırdığını belirten Yarcan, Intersport'un 2007'de büyük metrekareli mağazalar ile tüketicinin dikkatini çekeceğini kaydetti.

 
Türkiye yabancıların yakın takibinde

Yarcan'ın gençlik hayalini gerçeğe dönüştürmesinde kendi başarılarının yanı sıra Türkiye'deki büyüme potansiyelinin büyük bir rolü var. Gerek genç nüfusun fazla oluşu, gerek artan sağlıklı yaşam bilinci spor ürünleri pazarını hızlı büyüyen bir yapıya kavuşturdu. Pazar bine yakın spor mağazası ile yaklaşık 500-600 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşmış durumda. Daha çok tek bir markaya odaklanan mağazalar ağırlığını hissettiriyor. Birden fazla markanın ürünlerinin bir arada satıldığı spor perakendeciliği alanında ise Türkiye henüz yolun çok başında. Bu alanda Türkiye'ye giren ilk zincir olan Intersport'tan ardından Fransız Decathlon da pazara girmek için çalışmalar yapıyor. Hiçbir ülkede bu kadar çok tek markanın satıldığı mağaza olmadığını belirten Intersport Türkiye CEO'su Levent Yarcan, gelecekte bu mağazaların yerini spor perakendecilerinin alacağını vurguluyor. Yarcan, tüketicinin artık mağazalarda her markayı ve bunların tüm çeşitlerini birarada görmek istediğini söylüyor.

 
Türk insanı efor sarf etmeyi sevmiyor

Türk tüketicisinin en çok talep gösterdiği spor ürünü ise ayakkabı. Türkiye'deki spor mağazalarında satılan ürünlerin yüzde 40'ını oluşturan spor ayakkabısı kategorisinde ise futbol ve yürüyüş amaçlı alımlar öne çıkıyor. Ayakkabıları yüzde 25 oranı ile tekstil ürünleri, yüzde 25 ile spor ekipmanları izliyor. Spor mağazaları ise ağırlı olarak Marmara Bölgesi, büyükşehir ve sahil bölgelerinde yoğunlaşıyor. Kışın kayak malzemelerinin yoğun olarak satıldığı mağazalarda, yazın ise daha çok tenis malzemeleri talep alıyor.

Türkiye'de genç nüfusun çok fazla olmasına rağmen insanların sporla çok ilgilenmediğini de vurgulayan Yarcan, "İnsanlar vakitlerini daha çok işe harcıyorlar. Tatil ve spora ayıracakları vakit oldukça az. Türkiye'de spor pazarının büyümemesi gelir düzeyinden ziyade vakitle alakalı. İnsanların spora olan ilgisinin artması için öncelikle bu konuda bir bilinç oluşturulması gerekiyor. Çünkü Türkiye'de insanlar efor sarf etmeyi sevmiyor. Genel bir tembellik var. Marketin kapısına kadar araba ile gitmeyi tercih ediyorlar" diyor.

 
Türkiye'de çok büyük bir potansiyel var

Dünya çapında 8 milyar euro ciroya ve 5 binden fazla mağazaya sahip olan Intersport'un İş Geliştirme Departmanı Lisanslarından Sorumlu Yöneticisi Robbert de Kock, Türkiye'nin spor ürünleri perakendeciliği alanında daha alacağı çok yol olduğunu söylüyor. Kock, "2001 yılından beri Türkiye pazarını yakından izliyoruz. Türkiye 70 milyonluk bir ülke. İstanbul dışında diğer şehirlerde de önemli bir potansiyel var. Türkiye'ye girişimizin bu kadar geç olmasının bir diğer nedeni ortağımız olan Sporting'in finansal konularda daha güçlü olması için bir ortaklık yapması gerekiyordu. Sporting de bu sorunu kendisine yeni bir ortak olarak çözdü. Bu nedenle biraz zaman aldı" diye konuşuyor.

Robbert de Kock, ileriki yıllarda sağlığa verilen önemin artması ile insanların spora daha fazla vakit ayıracağına dikkat çekiyor. Türkiye'yi Güney Avrupa ülkelerine benzeten Kock, üç tarafı denizle çevrili bir ülkede deniz sporları da dahil olmak üzere hiçbir spor dalı ile çok fazla ilgilenilmediğini belirtiyor ve pazarın geleceğine ilişkin şu yorumda bulunuyor: "Önümüzdeki 15 sene içinde sağlık ve çevre problemleri artacak. Bu da sporu gündeme getirecek. Bu sayede insanlar sporu hayatlarına daha fazla katacaklar. Bu da spor pazarının gelişmesine neden olacak."

Yorumlar (0)

Yorum yazın

Kayıtlı üye değilsiniz. Yorum yapmak için üye olmalısınız. Yorum sorumluluğu size ait olacaktır.