Amerikalı perakende devi Wal-Mart uzmanı gazeteci Charles Fishman, 'Eğer Wal-Mart Türkiye pazarına girecekse stratejisini gözden geçirmelidir. Amerika’dan Türkiye'ye farklı konsept benimseyerek gelmelidir' dedi. 

"Türkiye'nin pazarlama gücü dünyanın en büyük şirketi Wal-Mart'ı zorlar"... Bu sözler ABD'li gazeteci Charles Fishman'a ait. Türkiye'ye gelen Charles Fishman, “Türkiye'nin gelişmiş ve yetişkin bir pazarı var. Wal-Mart’ın buraya gelişi onları zorlayacaktır. Amerika’dan buraya farklı konsepti benimseyerek gelmelidir” dedi.

Finansal Times'ın Koç Holding'in Migros hisselerini elinden çıkarabileceğini yazmasının ardından Koç Holding CEO'su Bülent Bulgurlu'nun "Migros kararı 3 haftada belli olur. Perakende stratejik önceliğimiz değil" açıklaması ile yeniden Türkiye'nin gündemine oturan Wal-Mart, dün İMİ Conferences tarafından İstanbul'da düzenlenen konferansta masaya yatırıldı. Wal-Mart'ın girdiği piyasalarda nasıl bir etki yarattığı konusunun tartışıldığı konferansa katılan Fishman, Türk iş dünyasından öğreneceği çok şey olduğuna dikkat çekti. Uzun süre Wal-Mart'ı araştırdıktan sonra kitaplaştıran Charles Fishman, "Türkiye'de herkes ne yaptığının farkında. Eğer Wal-Mart Türkiye pazarına girecekse stratejisini gözden geçirecektir. Amerika’dan Türkiye'ye farklı konsept benimseyerek gelmelidir" diye konuştu.

Wal-Mart'ın durmaya niyeti yok
Fishman, Wal-Mart’ın girdiği ülkelerde, yerel rakiplerinin yüzde 15 pazar payı kaybettiğine dikkat çekerek, "Wal-Mart’ın yiyecek sektörüne girmesiyle birlikte Amerika’da 31 süpermarket iflas etti. 27’si ise Wal-Mart ile mahkemelik oldu" dedi. Amerika’da perakende sektörünün yüzde 10’una sahip olan Wal-Mart'ın gücünü bölgedeki yaygınlığından aldığını söyleyen Fishman “Wal-Mart hızlı bir makine ve doymuş pazar olan Amerika’da, durmak niyetinde değil” diye konuştu.

Dakikada 23 bin 202 dolar kar eden ve yiyecek sektöründe yüzde 15 daha ucuz ürün satan Wal-Mart'ın felsefesinin “herkesten daha düşük fiyata satmak” olduğunu kaydeden Fishman "Wal-Mart girdiği her pazarda tempoyu kendine uydurmak ister" dedi. Fishman, ABD'de yetişkinlerin 137 milyonunun her hafta Wal-Mart’a gittiğini, bu sayının Bush’a oy verenlerden fazla olduğunu kaydetti. George Bush 2000 yılında ki seçimlerde 115 milyon oy alarak başkanlık koltuğuna oturmuştu.

Toplantıya katılan Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği Başkan Yardımcısı Servet Topaloğlu da Wal-Mart'ın Türkiye'ye gelmesinin her şeyin alt üst olacağı anlamına gelmediğine dikkat çekti. Topaloğlu, "Wal Mart ABD'de başarılı olmuş olabilir ancak özellikle Avrupa'da henüz kendini kanıtlayabilmiş değil. Almanya ve Fransa'daki başarısız girişimleri bunun en açık örnekleri. Carrefour, Metro gibi öncü kuruluşlar pazarı Wal Mart'a kolay kolay teslim etmeyecektir" dedi.

Tavuk yağını bile enerjiye çeviriyor
Perakendeciliğin sadece bir ticaret olarak görülmemesi gerektiğini belirten  Topaloğlu, Wal-Mart’ın benimsediği sistemin herkese örnek olması gerektiğini söyledi. Topaloğlu, "Wal-Mart, mağazasında dönen tavuğun yağıyla bile enerji üreten bir şirket. 200 milyar dolarlık bir şirketin 2 milyar dolarlık enerji harcaması bulunuyor" açıklamasını yaptı.

Önümüzdeki yıllarda perakendecilik sektöründe ciddi bir hareket beklediklerini de ifade eden Topaloğlu, hazır giyim ve elektronik sektörlerinde hızlı büyümeler yaşanacağını söyledi.

Gıda perakakendeciliğinde 250 adet yerel ve bölgesel perakendecinin organize olma yolunda olduklarını söyleyen Topaloğlu, "Bu şirketlerin her biri 10 milyon dolar üzerinde ciro yapıyor. Kimsenin görmediği 5 milyar dolar demek. Perakende sektörünü önümüzdeki dönemde ciddi bir hareket bekliyor" açıklaması yaptı. Topaoğlu, dernek olarak markaların yurtdışında birlikte hareket etmesi için bir çalışma içinde olduklarını söyledi.

“Wal-Mart, Türkiye'ye gelirse, hortum gibi, kasırga gibi geçecek değil. Türkiye'de mağaza yöneticileri işlerin nasıl yapılacağını biliyorlar.  Wal-Mart Migros'u satın alırsa, o zaman zannediyorum mağaza içinde ne olduğuna değil, depoda, tedarikte neler oluyor, ona bakacaklardır. Bunun sonucunda tabii raftaki malın fiyatını düşürür. Ama bu 2-3 sene alacaktır.

Wal Mart'ın künyesi
Dünyadaki çalışan sayısı 1.8 milyon.
Raflarında 60 bin değişik ürün var.
Bir saatte 40 milyon dolarlık satış yapıyor.
Dakikada 23 bin 202 dolar kar ediyor.
Her gün 127 milyon kişi alışveriş yapıyor.
2007 Mart ayı günlük satışı rakamı 1 milyar dolar.
Sadece ABD'de 4 bin 23 mağazası var.  

Kaynak: Referans, 25.05.2007

Yorumlar (0)

Yorum yazın

Kayıtlı üye değilsiniz. Yorum yapmak için üye olmalısınız. Yorum sorumluluğu size ait olacaktır.